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08 Nov 2017 Anne-Sophie

4 astuces pour créer une bannière de com efficace



La signature mail permet de valoriser votre marque, communiquer, recruter sur les réseaux sociaux, partager un fil d’actualité, dynamiser votre trafic web ….
N’oubliez pas votre objectif premier : obtenir un maximum de clics afin d’optimiser votre taux de conversion !

 

Astuce 1 : un message court et percutant


Votre bannière a pour ambition d’être cliquée !
Pour cela, appuyez-vous sur vos points différenciants pour construire votre message : quel est votre avantage concurrentiel ? Qu’avez-vous à offrir de plus ? Une réduction, une innovation, un service… 
Si vous exposez une proposition commerciale alors mettez en avant le bénéfice unique de votre offre. Vous pouvez proposer une offre spéciale afin d’attirer l’attention : « 50% de réduction », « offre limitée dans le temps »…

 

Quelques caractères pour convaincre !
Mieux vaut privilégier le style télégraphique. Direct et facile à comprendre.
Par exemple : Acheter-Louer. Vous cherchez ? Vous trouverez ! 
Un peu comme le slogan « C’est bien. C’est beau. C’est Bosch » 

La méthode des 7C
Communiquer c’est avant tout s’adapter à son interlocuteur !
• Clair
• Concis
• Cohérent
• Concret
• Correcte
• Convaincant
• Courtois

Le message doit prendre la majorité de la bannière et être la première chose que les destinataires des mails voient.

  User Centric attitude

 

Astuce 2 : un visuel différenciant, traduisant votre univers de marque


Pas trop large, ni trop haut ! 
Attention à la hauteur, la signature mail ne doit pas ressembler à un emailing. Les dimensions maximales recommandées pour votre bannière sont de 600 x 200 px. 
Choisissez des images pertinentes et des illustrations qui renforcent votre message.
Le texte doit être lisible. Si vous utilisez un arrière-plan/image sombre, privilégiez alors un style de police clair.

 

Les informations importantes au bon endroit !

 

Look and feel

 

Astuce 3 : un CTA attractif


Composante essentielle de votre bannière : l’appel à l’action !
Là encore, optez pour une formulation claire et un bénéfice client facile à saisir. A la clé, un meilleur taux de clic. Par exemple : Devenez propriétaire : A ce prix-là on déménage !

 

Le bouton doit ressembler à un bouton, à un élément sur lequel on peut cliquer. Pour soutenir l’aspect actif du CTA, vous pouvez avoir recours à des formes plus dynamiques que le simple bouton rectangulaire et/ou ajouter des pictos qui donnent envie de cliquer.
Il n’y a pas de « meilleure couleur » pour les boutons. En revanche, après quelques études comparatives, on remarque que les traitements gagnants reposent sur un principe beaucoup plus fondamental du design : le contraste.
Ce qui compte n’est pas que le CTA soit rouge ou vert, mais qu’il soit différent de son environnement direct et que l’on puisse le distinguer le plus facilement possible.
Pour ce qui est du texte sur le CTA, essayez là aussi de choisir la couleur la plus lisible (pas de blanc sur une couleur claire).

 


Choisir le bon endroit pour le mettre : l’œil va naturellement sur la droite mais selon votre fond à gauche il pourra être plus visible

Étant donné que votre CTA est l’élément le plus important, il ne faut pas que vos visiteurs puissent le rater. Il doit être gros !

Quelques exemples : « En savoir plus », « Regardez la vidéo », « S’inscrire au webinar », « Cliquez ici », « Téléchargez le livre le blanc », « Essai gratuit », « Je donne mon avis », « Acheter »...

 

Derrières ces quelques exemples, vous constatez que les cas d’usages de la signature mail sont infinis !

 

Appel à l'action


Astuce 4 : une redirection ciblée

Il n’est pas rare de trouver encore des bannières renvoyant directement sur la page d’accueil. 
Erreur ! Pour une meilleure conversion, dirigez votre trafic directement vers la page la plus appropriée, voire une landing page dédiée. Celle-ci doit évidemment relayer l’offre promue mais aussi offrir un univers visuel similaire. 
Le CTA doit pouvoir diriger l’internaute là où vous souhaitez qu’il vienne.

 

Landing page

Malgré tous ces conseils, vous manquez d’idées pour votre signature ou n’avez pas le temps ?
Nos équipes sont là pour vous accompagner !

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