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26 Dec 2016 Anne-Sophie

Le content marketing, la bonne résolution pour 2017 ?

La fin d’année est propice pour faire le point sur vos priorités pour 2017. Où en êtes-vous de votre stratégie de contenu ?

Le marketing de contenu fait partie intégrante des leviers permettant d’augmenter l’audience d’un site, de renforcer votre notoriété et d’optimiser vos ventes. La création de contenu joue de fait un rôle majeur dans vos opérations de communication.

La stratégie de contenu, ou content marketing, a été le sujet le plus tendance en 2016.
Près de 40% des conversations tournent autour du marketing de contenu, selon le baromètre des tendances marketing digital sur les réseaux sociaux.*

 

barometre-tendances-marketing-digital

*Source : http://resource.digimind.com/hubfs/DIGIMIND-FR-Barometre-tendances-marketing-digital-reseaux-sociaux.pdf

 

Au travers de 3 questions, Laurent Ollivier, Directeur Général de l’agence Aressy (Agence Marketing & Communication BtoB) nous dit tout sur le sujet.Tous les conseils pour mener à bien une stratégie de contenu des plus efficaces !

 

laurent-ollivier

Selon vous Laurent, qu’est-ce qu’une « stratégie de contenu » ?

Une stratégie de contenu s’élabore en deux temps.
Pour commencer, il est nécessaire de mettre en place à la fois une ligne éditoriale précise et une organisation.
Ensuite, les objectifs doivent être déterminés :
– Acquisition ?
– SEO ?
– Nurturing ?

Pour que la stratégie de contenu soit efficace, il faut trouver le bon équilibre. D’abord chercher à être intéressant en utilisant une approche journalistique, basée sur l’intérêt du lecteur et dans un second temps seulement, ajouter la « carte » SEO.
J’aime dire qu’il faut commencer par être intéressant (pour le lecteur) et ensuite intéressé.

 

En quoi est-ce un sujet essentiel pour les marques aujourd’hui ?

Prenons une métaphore et disons que le contenu c’est l’essence, le moteur les campagnes B to B. Le moteur doit tourner en permanence.
On peut parler de campagnes fil rouge afin d’apporter une réponse globale tout au long de l’année.

Il est absolument indispensable d’avoir une organisation du contenu pour répondre à toutes les étapes du tunnel de conversion.

On distingue 4 étapes :
– Attirer
– Convaincre
– Légitimer la marque
– Convertir

La production se doit d’être régulière, le contenu sous toutes les formes :
– Article de blog,
– Infographie,
– Vidéo,
– Questionnaire d’auto-évaluation,
– Contenu social,
– …

 

Selon vous, quelles seraient les 5 clés de performance d’une stratégie de contenu efficace ?

1. La pertinence thématique
Trouver le juste équilibre entre intéressant et intéressé.

2. L’organisation
Avoir un flux de contenu régulier au juste coût.

3. La multi-diffusion
Produire du contenu en HTML pour le blog, en PDF pour le téléchargement via email, en images pour les signatures mails, en smart content sur LinkedIn…

4. Le partageable
Prendre en compte la dimension « communauté » et l’écosystème.

5. L’ouverture
Ne pas parler que de l’entreprise mais intégrer les clients, les partenaires, les fournisseurs, les salariés, les influenceurs, les journalistes.

 

Vous connaissez maintenant tous les secrets pour une bonne stratégie de contenu. Alors reste à faire de votre content marketing une de vos bonnes résolutions pour l’année 2017 !

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